La mia prima reazione: Questo potrebbe essere grande

I giocatori:

eBay

Più grande luogo di vendita all'asta on-line dove gli acquirenti offrirono di comprare prodotti. Discutibilmente il luogo di e-commercio più notorio con su 100 milioni di utenti registrati. Billions in vendite sono fatti qui mondiale.

Shopping.com

Portale che fa compere che aiuta acquirenti trova il commerciante minimo-costoso per comprare il loro prodotto desiderato da. Shopping.com è uno dei più grandi portali di acquisto sull'Internet. Loro realizzarono il successo perfezionando un modello che permette a commercianti on-line di acquisire clic designati come bersaglio da acquirenti pagando una tassa di per-clic.

Venditori di eBay

Individui, le piccole aziende, e delle più grandi aziende affiggono prodotti per vendita all'asta su eBay, ed anche mantiene "negozi" all'interno del sito web di eBay dove gli acquirenti possono fare acquisti senza offrire. i venditori di eBay devono mantenere una presenza su eBay per partecipare. Questo vuole dire che l'acquirente non lascia mai eBay per fare un acquisto, ed i venditori devono coordinare un sistema per trattare ordini attraverso eBay.

Commercianti on-line

Internet immagazzina, grande e piccolo. A negozi che variano da negozi di specialità indipendenti piace Bagaglio di Surray, a massa-commercianti enormi piaccia Amazon.com. Molti commercianti on-line non fanno affari su eBay perché li costringe a mantenere un negozio separato che ha differenziazione e conseguenze logistiche.

Sta accadendo cosa?

eBay sta comprando Shopping.com per $620 milioni. I beni di chiave di Shopping.com includono la sua tecnologia di paragone di prodotto, la grande rete di recensori di prodotto (formalmente EPinions.com), consapevolezza di marca e chiaramente, i suoi inserzionisti.

Sfondo

eBay fu fondato originalmente come una vendita all'asta on-line dove gli individui proposero prodotti usati (e qualche volta nuovo) al dichiarante più alto. Col tempo, EBay ha presentato servizi per permettere a commercianti di vendere direttamente ad acquirenti attraverso negozi di eBay che aggirano il processo di offerta. Siccome tutto è fatto attraverso eBay, i commercianti sono costretti ad avevano una presenza su eBay che è separato dal loro negozio on-line. Nelle altre parole, il commerciante deve avere due negozi: Il loro negozio corrente, ed il loro negozio di eBay.

Analisi

Questo potrebbe andare uno di due modi:

1) eBay potrebbero stare comprando Shopping.com per monetizzare il suo traffico designato come bersaglio spedendo fuori acquirenti di eBay di EBay al portale di Shopping.com. Nelle altre parole, loro verseranno con l'imbuto traffico da eBay a Shopping.com che sarà versato con l'imbuto poi ai commercianti on-line che attualmente reclamizzano su Shopping.com.

- All'insù ad eBay: Aumentato redditi pubblicitari.

- All'insù ad acquirenti di eBay: Accesso a più prodotti ed aumentò la competizione di prezzo.

- All'insù a commercianti on-line: Accesso alla comunità lucrosa di acquirenti di eBay.

- Lati peggiori: i venditori di eBay affronteranno la competizione aumentata.

2) eBay potrebbero stare comprando Shopping.com per migliorare semplicemente il suo valore ad acquirenti di eBay e venditori di eBay. Gli acquirenti trarrebbero profitto dal prodotto fa una rassegna e tecnologia di paragone di prezzo che Shopping.com possiede. I venditori trarrebbero profitto dall'esperienza di acquisto migliorata perché richiesta per i loro prodotti aumenterà ulteriormente.

- All'insù ad eBay: Lealtà di cliente aumentata e tasse che elencano.

- All'insù ad acquirenti: Migliore versione del servizio loro già sono comodi con.

- All'insù a commercianti on-line: Nessuno. Molti commercianti on-line sono stati riluttanti per stabilire una presenza di eBay perché loro dovranno mantenere due negozi separati.

- Lati peggiori: Commercianti on-line non avranno l'accesso aerodinamico che loro stanno guardando per per arrivare la comunità di eBay, ed il valore di reclamizzare su Shopping.com sarebbe diminuito.

Mio prenda

Io non posso immaginare che eBay spenderebbero solamente $620 milioni su Shopping.com per disperdere la sua rete di commercianti on-line che pagano molti soldi per essere rappresentati là. Di conseguenza, la mia predizione è quegli eBay manterranno una versione della pubblicità corrente di Shopping.com trasmette dove i commercianti acquisiscono clic da acquirenti (contrari al modello di eBay dove gli acquirenti non cliccano mai lasciare il sito web di eBay).

Se io ho ragione, l'acquisizione di eBay di Shopping.com sarà enorme per inserzionisti. Gli inserzionisti saranno capaci di reclamizzare su Shopping.com come loro hanno sempre. L'unica differenza sarà un afflusso massiccio di traffico di qualità da eBay.

Io concerno perché il comunicato stampa di eBay solamente trattative circa creando un'esperienza di acquisto migliorata per acquirenti correnti, e menziona l'opportunità nuova per venditori di eBay correnti. Il comunicato stampa non menziona gli inserzionisti di Shopping.com a tutto che mi fa metta in dubbio i veri motivi di eBay. Nelle altre parole, io posso molto bene, sia sbagliato.

Linea più basso: Guardi da vicino questo. l'acquisizione di eBay potrebbe essere un vantaggio tremendo ad inserzionisti on-line, aprendo su un mercato nuovo e fertile per marketing on-line. O, eBay potrebbero stare acquisendo puramente Shopping.com per la sua tecnologia e rete di revisione di prodotto con la meta singolare di migliorare eBay.com. Quindi, commercianti on-line si lasceranno sfuggire una grande opportunità.

Commercianti on-line dovrebbero guardare questo molto da vicino.

Sull'autore

Scott Smigler è stato un evangelista per un fuoco serio, ROI-basato sul canale on-line da quando lui fondò Concetti Esclusivi (www.exclusiveconcepts.com) nel 1997. Concetti esclusivi offrono strategie di marketing on-line ed integrate, Internet marca consultando, motore di ricerca che introduce sul mercato campagne e siti web risultato-diretti per centinaia di clienti che variano in taglia dalle piccole ditte di ecommerce a società pubbliche.